6月23日下午，中國人民大學網站主頁發出一幅美女畢業生單人照，大學網站的訪問量在短時間內急速上升，甚至一度癱瘓。[1] 無獨有偶，北京外國語大學和中國政法大學的網站主頁也相繼出現美女照，而福建師範大學等其他高校更有俊男美女學生舉有「我在XX大學等你」字樣的照片流傳於網絡之中。
時值畢業季和招生季的重疊時期，因著出生率降低和出國人數的攀升，國內高校持續面臨生源危機。如何吸引更多優質學生報考本校成為各個高校思考的首要大事，使盡渾身解數來爭奪學生的關注也是情理之中，然而，部分高校今年竟會用美女學生作為其中一招，實在令人乍舌。
蔡元培曾說：“大學者，乃研究高深學問者也。”學術本應是吸引學生的主要方式，即或不然，人文底氣、校園環境等也可以成為高校的籌碼。而如今，高校卻用美女學生照片來裝扮自己，不可不謂為一種悲哀。
將這悲哀放置在中國近三十年的市場化進程中，又可謂為一種必然，自1978年改革開放以來，整個中國社會邁向了市場化，高等教育也難逃歷史的車輪：先是1990-2000年期間高校全面徵收學費，學科設置應市場經濟而調整，商科類專業大比重增加；其次是2000-2010年期間高校開始唯論文發表、項目申請馬首是瞻，教師晉升由各種數量化指標說了算，學術研究淪為論文與項目數量；自2010年始娛樂文化、消費文化成爲校園文化的主要體現形態，大學精神與社會文化的分解日益模糊。
回到大學網站的美女照這件事，高校放棄以學術、人文底氣、校園環境來“招賢納士”，
轉而“啟用”美女學生來吸引眼球，這不可不謂為迎合90后的女神文化。“女神”這個詞源於90後的宅男之中，專指網絡流傳的照片中的漂亮女生。在這一文化背景下，此次大陸高校將美女學生照片置於網站，以最能吸引眼球與關注的方式吸引90后的宅男們，可以說為90後的高中畢業生們量身打造了“女神牌”。
短期内，“女神牌”多半會令高校的關注度驟升，唯女神男神而瘋狂的90后説不定也會視該校為心儀的報考對象，然而，長期來看，這種符合市場規律、但卻有違教育之本的做法卻會使高校元氣大傷、使學生受損。首先，回顧以上所提及的這幾個高校的校訓，無論是人大的“實事求是”還是法大的“厚德明法格物致公”都無法與“女神牌”相容，大學精神本應是提升、轉化和更新人格，如今卻退而迎合社會文化，大學精神可謂損失殆盡。其次，“女神牌”令大一新生對大學的第一印象竟是大學里女神遍地，他們對大學的期待無外乎是
近距離結識女神，然而，衝著“女神”而來的學生們很快便會驚呼上當，發現女神並非隨處可見，在失望之餘，變了質的大學精神又無法提升學生的趣味、塑造學生的精神，學生得到的與社會、網絡文化所差無幾，白白枉費時閒與金錢。
高等教育市場化近三十年，學術研究與大學精神已被異化地面目全非，教授整日奔波于考評與項目之間，更別談研究學問與傳承精神了。如今，“女神牌”又將還未踏進校門的大一新生拉入市場化的鬧劇，高校市場化真是病入膏肓了！
[1]6月26日《新京報》：http://www.bjnews.com.cn/news/2013/06/26/270222.html
